以旧换新加力、促进首发经济、优化消费环境……

  让居民能消费敢消费愿消费

  湖南日报全媒体记者 彭可心 郑旋

  4月29日，省政府新闻办在长沙召开《湖南省提振消费专项行动方案》新闻发布会。会上推出一揽子提振消费政策，让广大居民增强消费信心，能消费、敢消费、愿消费。

  16类家电产品享补贴，支付方式更便捷

  在构建新发展格局的背景下，以旧换新政策正成为撬动消费升级的重要支点。

  湖南正加力扩围实施“两新”政策。相比2024年，今年政策支持力度更大、补贴范围更广。

  比如汽车报废领域，湖南今年将符合条件的国四排放标准的燃油车纳入报废更新补贴范围，在全国率先将皮卡车纳入补贴范围。数码产品购新领域，将手机、平板、智能手表手环等3类数码产品纳入补贴范围，每件补贴最高500元。家电领域，在原有8类家电产品的基础上，将微波炉、净水器、洗碗机、电饭煲、厨房电器、卫浴电器、生活电器、清洁电器等8类产品纳入补贴范围，每件补贴最高2000元。

  补贴标准也更有力度。汽车置换更新补贴，由2024年购新25万元以上补贴1.4万元，提高至2025年购新20万元以上补贴1.5万元，标准提高1000元，门槛降低5万元。电动自行车补贴由每台最高500元提升至600元。

  提升以旧换新体验，湖南“新招”不断。

  省发改委副主任蒋俊介绍，目前支付方式在已有云闪付平台上，增加了京东白条、和包、抖音等，同时正在积极对接支付宝和微信。家电、手机等数码产品、家装厨卫补贴均由原来的申领模式改为支付立减模式。汽车和电动自行车补贴模式调整为电子现金。

  省商务厅数据显示，截至4月27日，2025年全省消费品以旧换新申领补贴共402.81万笔，申领金额35.34亿元，累计带动销售276.31亿元。

  “全力推动消费品以旧换新加力扩围，力争2025年全省消费品以旧换新突破1000亿元。”省商务厅副厅长廖光辉说。

  真金白银扶持首发经济

  除了以旧换新，消费升级也需要一些“新引擎”。首发经济、银发经济等全新概念成为热点话题。

  首店、首展、首秀、首演……湖南是新消费的热土，聚焦首发经济，近期已出台《关于促进湖南首发经济高质量发展的若干政策措施》。

  如大力招引国内外知名品牌，针对在湖南设立中国（内地）首店、中部首店或湖南首店的国内外知名品牌，给予最高100万元奖补。孵化培育本土消费品牌，政策明确支持本土新消费品牌在模式创新、产品研发、连锁经营等方面给予最高100万元奖补。

  2024年，湖南60岁以上老年人口为1536万，人口老龄化率为23.49%，预计2030年将接近30%，银发消费空间巨大。

  如何打通银发经济供需堵点？省发改委会同省民政厅和省卫健委研究制定了10条促进措施。

  扩大服务供给，如支持20个以上有护理型床位的养老服务机构建设，支持新改建30家以上区域性中心敬老院，支持1万户以上老年人家庭实施适老化改造等。丰富消费场景，如推动增开银发旅游专列、推介一批银发旅游示范景点和线路等，通过富有开拓性和创新性的活动和业态，激发老年人消费的潜力。

  营造安全可靠、让人放心的消费环境，才能保障消费者安全消费、明白消费。

  湖南省提振消费专项行动中，将优化消费环境列为我省提振消费的重点任务。如强化监管执法，聚焦“一老一少”消费市场开展“你拍我查”活动；全面推广线下无理由退换货承诺，创新建立异地异店退换货制度，力争到2027年培育5万家线下无理由退换货承诺单位。

  “力争通过3年时间的系统治理，推进全省消费环境持续优化改善。”省市场监管局二级巡视员贺加友说。