今年以来，湖南省中方县推出创新消费场景、优化供给结构、完善政策体系等一系列组合拳，推动消费市场实现质与量双提升。其中，文旅融合成为点燃消费增长的强劲新引擎，为经济高质量发展注入新动能。

  据统计，1月至5月，中方县消费市场持续升温，批发、零售、住宿、餐饮分别增长6.7%、15.6%、12.1%、3.3%。线上消费需求持续释放，网上零售额增长15.3%。房地产销售回升，商品房销售面积同比增长27.9%。其中文旅消费表现亮眼，一季度，全县接待游客人次及游客总花费同比分别增长10.97%和10.84%。

  中方县深挖本地特色资源，推动农文旅深度融合，打造桐木葡萄沟采摘节、黄溪古村非遗展演等特色文旅活动，带动餐饮、住宿、零售等关联产业协同增长。同时，随着暑期的到来，中方县结合旅游旺季，精心推出“清凉避暑游”“乡村研学游”等特色线路，并联合商家发放消费券，进一步释放文旅消费潜力。

  为进一步扩大文旅消费影响力，确保消费增长态势，中方县采取线上线下“双管齐下”的策略。线上，积极拓展短视频平台、旅游达人直播等营销渠道，借助网络的力量将本地旅游资源推向更广阔的市场。线下，大力完善旅游配套设施，从道路修缮到景区服务升级，全方位优化消费环境，切实提升游客体验。据统计，一季度过夜游客占比提升至45%，人均消费近1000元，较去年同期增长8.6%。

  第五届湖南旅游发展大会今年9月将在怀化举办，中方县荆坪古村为此次旅发大会期间的重点观摩点。为全力挖掘荆坪古村国学和族学文化、荆坪考古历史文化、驿站文化、名人文化四大亮点，项目布局供销社小院中方驿、文昌阁、村史馆、大乐元音古琴展示馆等文化场馆，打造音乐、诗歌、文史研学特色基地，将通过“沉浸式怀旧体验+社交打卡”的模式，吸引更多游客前来观光打卡旅游，带动周边餐饮、民宿、农产品销售等业态发展，让古村焕发新生机。

  从“一日游”到“过夜游”，从单一观光到多元体验，中方县正以文旅消费为突破口，带动全域消费提质升级。（王子豪）