——2023中国新媒体大会“坚守初心 内容为本”内容创新论坛侧记

  湖南日报全媒体记者 刘瀚潞 黄煌

  媒体融合发展10年，主流媒体从“相加”到“深融”，一路极速狂奔，锚定“内容创新”，出新出彩出圈，让主流成为顶流，让正能量成为大流量。

  7月12日下午，2023中国新媒体大会“坚守初心 内容为本”内容创新论坛在长沙举行。业界大咖与学院专家齐聚一堂，聚焦内容建设，分享打造精品内容的经验和故事，探寻全媒体时代的内容创优规律。

  融合十年，内容为本

  新华社的《创意微政论片丨真理之光》、人民日报社推出的中国共产党国际形象网宣片《CPC》、海南日报社发布的《看一粒种子“上天入海”，太奇妙了！》……走近论坛，一排排党的二十大报道融创精品案例灯牌，晒出了主流媒体在主题报道中的亮眼成绩单，分外耀眼。

  回首10年来融媒发展取得的成果和总结的经验，“内容为本”成为了本次论坛中各大主流媒体负责人的高频词汇。

  《军装照》《中国一分钟》《时光博物馆》《少年》《复兴大道100号》……近年来，人民日报新媒体产品爆款频出，人民日报社新媒体中心主任丁伟认为，其关键在于守正创新，做“四有”新媒体。“四有”中的第一就是要“有料”，坚持内容为王。

  新华社近期推出的话语创新专栏“千笔楼”，涌现了一系列爆款刷屏之作。新华社新媒体中心主任、党委书记李俊总结经验：内容创新要“在场”，在话风上力求鲜活；要“在线”，与网民感受同频共振；要“在理”，把深深的道理浅浅地讲。

  “无论媒体形态如何发展变化，优质内容永远是舆论场上的‘硬通货’。”创刊40年的经济日报一直是经济宣传领域的“正声”和“正解”。经济日报社副总编辑季正聚感叹道，“融到深处，回归内容，鲜明主题和专业报道始终是主流媒体精准掌握话语权、发挥舆论引导力的关键。”

  “内容始终是最有价值的投资。”南方报业传媒集团编委、南方+传媒中心总编辑曹斯强调，“复制粘贴轻而易举，真知灼见愈加稀缺”。坚守初心，南方读+已推出700篇广东纵深观察文章，近2亿流量让海量受众感受真实、奋进的广东。

  作为全国第一个由传统媒体向新媒体整体转型的产品，澎湃新闻成为全国媒体融合转型的标杆性产品之一。澎湃新闻副总编辑黄杨分享，优质原创内容是澎湃新闻的核心竞争力，澎湃新闻始终坚持内容为王。

  奔涌未来，弄潮时代

  漫谈时政大事的光明日报“破圈了”新媒体工作室，亲切可人的工人日报社“工小妹”工作室、中国青年报“青蜂侠”工作室、热辣犀利的三湘都市报犇视频系列融媒体工作室……风起云涌的媒体浪潮里，一大批新媒体工作室应运而生，为提升主流媒体传播力、引导力、影响力、公信力，构建了新平台、打开了新空间、闯出了新天地。

  一间间小而美的工作室，如何化身主流媒体的“神兵利器”、融媒爆款的“百宝箱”？如何推动媒体深度融合、创新发展？

  从7个粉丝到全网超过2000万用户，《侠客岛》是活跃在互联网舆论场上的一支轻骑兵。《侠客岛》工作室负责人、人民日报海外版融合协调部副处长申孟哲认为，工作室的形象IP突出、主题鲜明，采用项目制的方式、扁平化的决策，灵活机动，可以有效地在内部激发年轻人的活力、动力。未来，《侠客岛》还将吸纳更多创新性的玩法和技术，致力于持久地向舆论场产生优质内容，影响更多受众。

  作为新华社成立的第一个面向国内传播的社级个人工作室，“张扬工作室”短短两年时间之内收获粉丝500多万，成为“爆款制造机”。“张扬工作室”负责人、新华社记者张扬坦言，在新媒体非常快的赛道，要保持一定的定力，要沉淀下来做更全面、更深入的内容，还要跟粉丝互动，才能让内容有更好的影响力和穿透力。

  重大热点敢说善评，上报集团“晏秋秋工作室”半年内全网拥粉百万。工作室负责人、新民晚报社运营协调部主任晏秋秋是一个喜欢不断尝试的跨界破圈者。作为40多岁的传统媒体人，他从写文章转到拍视频，用两个手机、一个支架和一肚子“墨水”，搭建起老百姓与政府沟通的桥梁。

  在媒体人的期盼中，当日论坛上，中国记协新媒体专业委员会面向全国范围启动新媒体工作室的优秀案例征集。激荡十年，笃行十年，期待媒体融合向纵深发展的进程中，越来越多的“弄潮儿”灿烂闪耀。